La lovestory du label LAURE+MAX

Max : « C’était à une époque où nous voyagions beaucoup tous les deux et où nous étions très curieux de découvrir de nouvelles cultures. Cet état d’esprit commun nous a tout naturellement rapprochés et a toujours une forte influence sur notre travail aujourd’hui. »

Max : « Tel-Aviv est une merveilleuse explosion de cultures. La ville est cosmopolite, ouverte, libre. L’énergie qu’on y a ressentie, on avait envie de la traduire dans un label fashion. LAURE+MAX, c’était l’opportunité de commencer une aventure qui nous ferait découvrir le monde entier. »

Laure : « Mon père est incroyablement passionné par son travail. Il n’a jamais cherché à être sous les projecteurs ; pour lui, seul le produit comptait et la manière dont il était fabriqué. Je me souviens qu’il pouvait passer des heures à chercher les boutons parfaits ou les plus belles finitions. Les longues journées en studio, les heures à chasser les tissus et accessoires… Quand j’étais petite, je me demandais souvent comment il pouvait tenir ce rythme et ce qu’il y trouvait de si génial. Aujourd’hui, je réalise que j’ai hérité de sa passion et de sa détermination. »

Max : « Les femmes dans la rue. On observe leur démarche, leur façon de vivre, de s’habiller, de rire avec leurs amies ou leurs enfants. » Laure : « La vraie vie nous inspire bien plus que les tendances. Ma propre garde-robe joue aussi un rôle important, tout comme mes envies. Très souvent, un design commence simplement par : “J’aimerais tellement avoir une pièce comme ça.” Et hop, l’aventure démarre… »

Laure : « Nous créons pour des femmes qui vivent à cent à l’heure, ressentent intensément et choisissent la joie. Des femmes qui utilisent les vêtements comme une forme d’expression, qui aiment la couleur, le mouvement et l’émotion, et qui n’ont pas peur de se faire remarquer. Quand une femme choisit un vêtement LAURE+MAX le matin, cela signifie qu’elle a quelque chose à dire et qu’elle n’a pas envie de le chuchoter. »

Laure : « Absolument. Nous nous entourons de personnalités fortes, passionnées et très impliquées. De l’extérieur, on a parfois l’impression que nous ne faisons que nous amuser. Et oui, si notre chanson préférée passe dans le studio, on met le volume à fond et on chante à tue-tête. Mais quatre minutes plus tard, tout le monde se reconcentre sur son travail. Gérer une marque demande énormément de travail et de dévouement. Nous partageons la même mentalité : rien n’est impossible. C’est pourquoi nous testons constamment de nouvelles choses. Beaucoup de nos meilleures pièces naissent de fous rires et de prototypes ratés. La seule façon de ne jamais faire d’erreurs, c’est de ne rien faire. »

Max : « C’est avant tout un état d’esprit. Free renvoie à la liberté créative, à l’indépendance et au courage de faire les choses à notre manière, sans trop réfléchir ni nous imposer de limites. Solar évoque l’énergie, l’optimisme et la chaleur. Nous voulons créer une mode positive et stimulante. Ensemble, ces deux mots définissent notre manière de travailler : avec intuition, ouverture et beaucoup de lumière. »

Max : « Pour nous, il est essentiel de comprendre et de maîtriser toute la chaîne de production. De savoir exactement comment et où les choses sont fabriquées. De pouvoir dire non quand c’est nécessaire. Nous avons choisi de travailler avec nos propres ateliers, avec toutes les contraintes et responsabilités que cela implique. Cela rend le processus plus complexe, mais aussi plus humain. Dans un monde de plus en plus dominé par l’automatisation et l’IA, nous attachons une importance énorme aux collaborations sur le long terme et à la construction de vraies relations. »

Laure : « La collection tourne autour de la lumière, de la couleur et du mouvement, avec Rio de Janeiro comme source d’inspiration. On y retrouve des teintes baignées de soleil, des motifs audacieux et des pièces qui accompagnent harmonieusement les mouvements du corps. Au cœur de la collection, on a des silhouettes simples, des imprimés affirmés et des matières vibrantes. »

Max : « En ce moment, nous nous développons à l’international, ce que nous trouvons incroyablement excitant. Cet automne, LAURE+MAX sera disponible au Royaume-Uni et en Irlande. Notre équipe continue aussi de s’agrandir. Et nous continuons de rêver. D’une boutique à Soho, par exemple. De pop-up stores et de collections plus vastes. Mais nous rêvons surtout de célébrer un jour notre vingtième anniversaire avec la même énergie, la même liberté et la même passion qu’aujourd’hui. »