De lovestory van fashionlabel LAURE+MAX

Max: “Dat was in een periode dat we allebei veel reisden en erg nieuwsgierig waren naar het ontdekken van nieuwe culturen. Die gedeelde mentaliteit bracht ons als vanzelf samen en heeft nog altijd een sterke invloed op ons werk.”

Max: “Tel Aviv is een heerlijke explosie van culturen. De stad is kosmopolitisch, open en vrij. De energie die we er voelden, wilden we naar een fashionlabel vertalen. LAURE+MAX voelde als een kans om een ​​avontuur te beginnen dat ons de hele wereld zou doen ontdekken.”

Laure: “Mijn vader is ontzettend gepassioneerd door zijn werk. Hij zocht nooit de spotlights op; voor hem telde enkel het product en hoe dat gemaakt werd. Ik herinner me hoe hij urenlang kon zoeken naar de juiste knopen en versieringen. De lange dagen in de ontwerpstudio en de vele uren op zoek naar stoffen en accessoires: als kind vroeg ik me vaak af hoe hij zo’n hectisch leven kon volhouden en wat er zo leuk aan was. Nu besef ik dat ik zijn passie en toewijding heb geërfd.”

Max: “De vrouwen op straat. We kijken hoe ze bewegen, hoe ze leven, hoe ze zich kleden en hoe ze lachen met vriendinnen of kinderen.” Laure: “Het echte leven heeft voor ons zoveel meer invloed dan trends. Ook mijn eigen garderobe speelt een grote rol, net als mijn verlangens. Heel vaak begint een ontwerp simpelweg met: ‘Ik wou dat ik zoiets had.’ En hop, we zijn vertrokken…”

Laure: “We ontwerpen voor vrouwen die snel leven, diep voelen en kiezen voor vrolijkheid. Vrouwen die kleding gebruiken als een vorm van expressie, die houden van kleur, beweging en emotie, en die niet bang zijn om op te vallen. Als een vrouw 's ochtends een kledingstuk van LAURE+MAX kiest, betekent dat dat ze iets te zeggen heeft en dat ze niet alleen maar wil fluisteren.”

Laure: “Absoluut. We omringen ons met sterke, gepassioneerde en erg betrokken persoonlijkheden. Van buitenaf lijkt het soms alsof wij gewoon maar wat spelen. En ja, wordt ons favoriete nummer gedraaid in de studio, dan zetten we het volume knalhard en zingen we mee. Maar na die vier minuten gaat iedereen weer geconcentreerd aan het werk. Het runnen van een merk vraagt ontzettend veel werk en toewijding. We delen dezelfde mentaliteit: niets is onmogelijk. Daarom proberen we constant dingen uit. Veel van onze beste stuks ontstaan uit de slappe lach en mislukte prototypes. De enige manier om nooit fouten te maken, is om niets te doen.”

Max: Het is in de eerste plaats een mentaliteit. Free staat voor creatieve vrijheid, onafhankelijkheid en de moed om dingen op onze eigen manier te doen zonder te veel na te denken of onszelf te beperken. Solar staat voor energie, optimisme en warmte. We willen positieve, opbeurende mode ontwerpen. Samen definiëren ze de manier waarop we werken: met intuïtie, openheid en veel licht.”

Max: “Voor ons is het essentieel om de hele productieketen te begrijpen en te beheersen. Precies weten hoe en waar dingen gemaakt worden. Nee kunnen zeggen wanneer dat nodig is. We hebben ervoor gekozen om met onze eigen ateliers te werken, met alle beperkingen en verantwoordelijkheden die daarbij horen. Dat maakt het proces complexer, maar ook menselijker. In een wereld die steeds meer gedreven wordt door automatisering en AI, hechten we enorm aan langdurige samenwerkingen en het opbouwen van echte relaties.”

Laure: “De collectie draait om licht, kleur en beweging met Rio de Janeiro als inspiratie. Je vindt er zonovergoten tinten, gedurfde motieven en kledingstukken die mooi met je lichaam meebewegen. Eenvoudige silhouetten, opvallende prints en stoffen die levendig aanvoelen vormen de kern van de collectie.”

Max: “Momenteel breiden we internationaal uit, wat we ontzettend spannend vinden. Dit najaar zal LAURE+MAX in het Verenigd Koninkrijk en Ierland verkrijgbaar zijn. Ook ons team blijft groeien. En we blijven dromen. Van een boetiek in Soho bijvoorbeeld. Van pop-up stores en van grotere collecties. Maar we dromen er vooral van om ooit het twintigjarige jubileum te vieren met nog steeds dezelfde energie, vrijheid en passie als nu.”