De idealistische onderzoekster Susanne Borg wou mensen aanvankelijk wijzen op het belang van duurzame ontwikkeling en bewijzen dat ook duurzame ondernemingen succesvol kunnen zijn. Samen met partner in crime en ontwerpster Kirsten Sørensen combineerde ze die boodschap met creatief design. Zo ontstond de ecologische papierlijn van Message Earth, waar behalve duurzaamheid ook sterke, liefdevolle, humoristische boodschappen centraal staan. Normal is way overrated. Of Never a failure, always a lesson. Geen onbelangrijke boodschap aan de wereld, lijkt ons.