Jux is het Duitse woord voor ‘fun’, en dat is precies wat mode moet zijn. Niet enkel voor klanten en designers, maar ook voor de mensen die de kleren maken. Zij zijn de échte rocksterren van Studio Jux. Tijdens een reis door India was het een paarse man die ontwerpster Jitske Lundgren motiveerde om het ‘anders’ te doen. Hij stond in een bad vol verf en was gedoemd om in dezelfde kleur door het leven te gaan als de stoffen die hij verfde. Teleurgesteld in de mode-industrie richtte Jitske Studio Jux op, een ecofair label van minimalistische, comfortabele kleding. Vijf jaar lang verbleef ze in Nepal om er samen met Nepalese vrouwen een fabriek op te richten waar de werkomstandigheden goed zijn en de lonen fair. In elk kledingstuk wordt een nummer genaaid dat op de website matcht met het verhaal van de kleermaker die het gemaakt heeft. Zo krijgt elk design een gezicht. Mooi!