Dans les années 70, le suédois Björn Borg, ce dieu blond surnommé « Ice Man » était, à peu de choses près, la plus grande star de tennis au monde. Björn apporta du funk et de la couleur sur le terrain avant d’en faire autant au sein de l'industrie de la mode, dès le milieu des années 80. À ses débuts, la marque concevait des vêtements de sport qui faisaient référence au tennis, c'est toutefois sa collection de sous-vêtements pour hommes qui fit fureur dans le monde entier. « Ce n'est pas parce qu’on ne les voit pas qu'ils ne doivent pas être beaux », telle était la devise de la collection Björn Borg. Le résultat ? Des boxers, slips, caleçons taille basse, sous-vêtements jambes longues aux couleurs et imprimés surprenants qui arboraient fièrement le célèbre logo sur la bande élastique (surgissant parfois de sous un jean taille basse, remember les années 2000 ?).
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